从郭麒麟到辣目洋子,这个15岁的游戏IP,打算将“欢乐”进行到底

  • 游戏日报
  • 2021年10月29日09时
近日,《欢乐斗地主》迎来了自己的15周年庆。


经历15年的发展,《欢乐斗地主》目前的注册用户数已超过10亿,位列所有棋牌手游中的第一名。此外,根据三方平台App Annie每月发布的iOS手游指数,《欢乐斗地主》几乎每期稳居Top10,月活长期位居手游市场最前列。

不仅是数据层面表现始终亮眼,在受众氛围乃至品牌形象层面,作为一款玩法还原传统扑克的棋牌游戏,2006年就现身于QQ游戏大厅的《欢乐斗地主》,并没有给人陈旧的“岁月”的感觉,相反这款已经运营15年的游戏IP,依旧有办法持续吸引年轻用户,当玩家提到它时,关联的感觉依然是轻松和愉悦的。

走过了15年的历程,这款游戏已经和“欢乐”牢牢绑定,它到底有什么样的魅力,能成为玩家乃至大众心目中的欢乐标签?




全年最大福利活动+整活式营销,从15周年庆看《欢乐斗地主》的欢乐公式

提升游戏体验是让玩家感受欢乐的最直接方式。15周年庆典期间,《欢乐斗地主》上线了全年最大额度的福利活动,除了大幅折扣,还有新角色大魔王的上线、限定皮肤装扮、以及明星定制语音包等。



其中,定制语音包是由95后喜剧演员辣目洋子录制,在游戏自带的欢乐BGM下,毫无违和地融入了辣目洋子的东北式英语与“欢乐有你更加倍”的slogan。不仅如此,辣目洋子也将自己独特的喜剧风格带到了直播间中,直播当天还上演了Cos秀,扮演了《欢乐斗地主》新上线角色的“大魔王”。


辣目洋子cos游戏角色“大魔
王”

值得一提的是,大魔王此前一直是游戏内颇受玩家欢迎的形象,需要一定的触发条件才能出现,加之颜值极高,在玩家圈内也颇受欢迎。如今,《欢乐斗地主》将大魔王直接做成游戏角色上线,可以说是满足了玩家想要随心使用大魔王角色的心愿。而辣目洋子亲自穿上大魔王同款衣服进行“Cos带货”,也可见此角色在游戏中的地位。



有意思的是,在直播中,辣目洋子还凭借自己的实力打出了一场“春天”,不仅贴合了自己身穿大魔王的形象,还让玩家和粉丝直呼“辣目洋子的春天真的来了”。直播结束后,抖音话题#辣目洋子的春天#累积了超1700万的播放量。



随后辣目洋子还与抖音颜值系短视频作者余庆伟(人鱼线的pdd)进行了一场《欢乐斗地主》的“开黑”直播。后者余庆伟在日常直播中时长因为牌技翻车,出现过“被对手10张牌秒了”的名场景,打牌水平一度让粉丝担忧。然而此次直播却一反常态,全场大部分时间压制辣目洋子。这种反差让话题#余庆伟斗地主力压辣目洋子#也累计到了近700万的观看,很多观众回看的好奇点在于:“凭老余的技术是怎么赢的”,可谓欢乐效果加倍。


从营销效果倒推,或许我们也可以发现《欢乐斗地主》选择与辣目洋子合作的原因。首先,作为95后谐星代表,辣目洋子自带的喜感人设与《欢乐斗地主》的“欢乐”主题高度重合。其次,她本人身上的几个经典梗,也能与《欢乐斗地主》的游戏文化融合到一起。

对于辣目洋子的成名,媒体曾形容为 “微胖女孩的春天来了”,也侧面契合了《欢乐斗地主》的精神内核:不论你抓了一手怎样的牌,只要用心经营,怎样都对。而“春天”放在《欢乐斗地主》中还有另一层含义,即是玩家追求的最高境界——把手里的牌全部打完后,对手一张牌也没出。

所以当辣目洋子在直播间打出春天,再配合上其本人的游戏语音包,“辣目洋子的春天”有了双重的含义。结合其直播间的主题“等一个春天不如打一个春天“,更是凸显了《欢乐斗地主》玩家积极的游戏态度:将牌抓在自己手里,凭借聪明才智,再平凡的牌,也有可能打出属于自己的精彩。欢乐中,仿佛也带了点不认输的韧劲儿。



《欢乐斗地主》15周年庆的欢乐与精彩也不仅如此。

庆典期间,游戏官方邀请到了前火箭少女101成员徐梦洁演唱15周年庆主题曲《欢乐送》,此曲还原了游戏中的大量魔性台词:“三带一”、“要不起”、“我就剩一张牌了”。伴随着熟悉的游戏主旋律,加上徐梦洁可爱调皮的音色,可谓是洗脑的“超级加倍”。在《欢乐送》数千条评论中,有粉丝直接用歌曲名“欢乐送”为斗地主周年庆写藏头诗,洗脑与欢乐也成为了频繁出现的两个关键词。




值得一提的是,面对粉丝的玩梗“和你合作真是太愉快了,几亿豆子就没了”,徐梦洁也是亲自下场做互动给粉丝捧场。用偶像与粉丝的主动互动,加深了游戏周年主题曲的渗透。


结合当下年轻受众的喜好,选择自身“欢乐”属性鲜明的明星进行合作,是《欢乐斗地主》颇为擅长的营销打法。在此之前,已有迹可循。

从郭麒麟到辣目洋子,突出一个“欢乐”

其实在2020年末,《欢乐斗地主》就曾分别与郭麒麟与Uzi达成合作。

其中,郭麒麟作为相声演员出身的德云少班主,其个人的喜剧功底及路人缘,在多个热播剧与综艺中均有体现,成为《欢乐斗地主》的首位游戏代言人,信很多人和笔者一样,听到这个消息首先便是会心一笑,耳边甚至不由自主地就会冒出《庆余年》中范思辙的经典台词:“可否与小生共推牌九?”





一向善于融入年轻语境的《欢乐斗地主》官方更是Get到了Uzi喜爱在直播中玩斗地主x这一“流量密码”,给Uzi发放了10亿欢乐豆作为签约金,消息一经传出,#Uzi喜提一亿签约金#话题成功登上热搜,获得了1.1亿的阅读量。“Uzi的10亿欢乐豆能输多久”,也成为了《欢乐斗地主》衍生出的又一欢乐话题。这次无心插柳的合作,体现的正是《欢乐斗地主》对年轻用户喜好的透彻了解,以及对各方游戏玩家的尊重。

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