休闲手游市场增长放缓,开发者怎样才能突破产能困局?

  • 游戏茶馆
  • 2022年8月03日09时

7月,游戏工委发布了游戏行业2022年的“年中成绩”,从直观的数据上来看,今年各大游戏赛道的表现平平,休闲赛道也不例外。2022年上半年,中国休闲手游收入169.68亿元,仅同比增长了0.1%。实际上,自2021年下旬起,国内休闲游戏的新游和爆款数量都开始明显减少,甚至在每年必争的春节黄金期,也基本没有出现过现象级的爆款产品。

那么在市场增长速率放缓的存量竞争阶段,休闲游戏市场还有哪些机遇不能错过?开发者们怎样才能突破市场“产能困局”,有效实现团队收益的增长?为了帮助开发者们解答这些问题,Ohayoo将于8月10日举办一场线上开发者大会。茶馆获悉,在本次开发者大会中,Ohayoo会为开发者们详细解读当前的行业发展趋势和市场机遇。


(点击下方“阅读原文”进行直播预约)

三大布局思路,助Ohayoo收获超10亿总下载量


自2019年正式面世至今,Ohayoo一直在休闲游戏赛道进行深耕。据Ohayoo官网数据,在过去的三年时间里,Ohayoo发行的游戏数量已超200款,其中流水过千万的游戏超过了70款,14款游戏流水过亿,游戏总下载量已破10亿,每日活跃用户超8000万。


上百款休闲游戏项目的上线,不仅为合作开发者带来了可观的变现收入,还让Ohayoo探索出了一套成熟的休闲游戏布局思路。从Ohayoo旗下产品来看,其布局思路主要分为热门题材游戏化、IP定制和自助发行三大类别。

热门题材游戏化

在网络热点中选择一个合适的题材,并将其游戏化,是Ohayoo常用的产品布局思路之一。

比如在打造《古董就是玩儿》的时候,Ohayoo就选择了已经在网络上具有一定讨论度的“古董”和“鉴宝”话题,通过对相关内容的调研和统计,锚定了对此类话题感兴趣的人群画像,并以CTR验证的方式对游戏题材和玩法进行吸量测试,最终打造出了这款以“古董鉴宝”、“地摊捡漏”为核心卖点的产品。在高吸量话题的带动下,《古董就是玩儿》仅上线4天就霸榜iOS免费榜Top1。

2021年春节档爆款《翡翠大师》选用的题材——翡翠原石鉴定,同样在社交网络上拥有大量的受众。在该游戏的吸量测试阶段,参与测试的视频内容,截至上线前在抖音平台站内播放就达1.4亿,游戏的预约数量也突破了110W。游戏正式上线后,在题材自身热度和内容推广的加持下,《翡翠大师》首日新增用户更是直接突破了百万大关。

IP定制

已经积累了一定粉丝规模的内容IP,同样能够帮助游戏有效减少拓新成本,加速产品爆量破圈。

Ohayoo发行的《狗头大作战》在产品研发阶段就直接锁定了备受网友喜爱的狗头IP,并通过简笔画风,让魔性的狗头表情包在游戏中再次“活了过来”。进入产品推广阶段后,Ohayoo通过玩家社群引流、IP内容通发、与“狗头文化”大热的西瓜视频联动等方式,充分发挥“狗头”IP的号召力,让游戏快速触达并聚拢IP受众,实现游戏的预热与导量。据统计,在“狗头”IP热度的催化下,《狗头大作战》首发后即荣登iOS免费榜top4。

《王蓝莓的幸福生活》选用的则是在抖音上拥有超过千万粉丝的内容IP。在研发过程中,“王蓝莓”IP的复古怀旧题材和独特画风,减少了开发者定位游戏风格和适配玩法的探索成本,提升了产品研发效率。在上线前后,该IP自身的传播和流量价值,推动Ohayoo快速定位潜在用户,针对核心人群制定营销策略,降低了游戏的扩量成本。在这个极具情感共鸣的IP带动下,Ohayoo利用低门槛的话题活动,快速建立游戏内容营销阵地,推动了IP粉丝到游戏用户的转化,让该游戏上线后快速登上了iOS免费榜TOP1,并连续3天登上抖音热度话题榜单。

自助发行

此外,为了让平台的发行能力帮助到更广大的开发者,Ohayoo将旗下的发行工具与发行资源进行了整合,推出了能够让开发者一站式自助完成测试、投放、变现等发行工作的“Ohayoo自助发行平台”。这种全新的休闲游戏发行方式,通过将发行流程标准化,有效降低了开发者的发行门槛和试错成本。据了解,自助发行平台最快能够将游戏创建到发行的时间缩短到7天。

目前,已有开发者利用Ohayoo的自助发行服务,将旗下产品推上了榜单前列。如曾经登上App Store文字类免费榜榜首的《汉字攻防战》,就通过Ohayoo平台的CPA测试、自动化筛选投放、一键进行多平台内容营销等能力,成功导流超过120万新增用户。

今年6月份正式与玩家见面的《鸡蛋工厂大亨》也是一个自助发行的成功案例,这款游戏围绕着“沙雕动物”这一题材亮点,通过“游戏中的奇怪动物”、“电摇表情包”等话题快速聚拢玩家,吸引了大批玩家自主参与游戏话题,发布相关视频内容,涌现出来的爆款视频迅速炒热游戏热度,短时间内,游戏相关话题的累计播放量就超过了3700万。

Ohayoo携手开发者突破市场产能困局

在过去的三年时间里,Ohayoo作为国内领先的休闲游戏发行平台,不仅通过各种研发、发行策略的尝试,帮助大批游戏开发者获得了商业上的成功,而且还发布了丰富的激励扶持计划,帮助更多中小游戏团队顺利入局休闲赛道,有效推动了行业生态的发展。

而今,为了进一步推动休闲游戏生态健康发展,Ohayoo将于8月10日(周三)下午14:30线上直播2022 Ohayoo开发者大会,大会以“专注·探索·凝聚”为主题,立足休闲游戏领域,聚焦行业产能发展,深度剖析Ohayoo最新业务布局,分享如何通过创意赋能打造休闲游戏爆款,以及如何通过自助发行平台提升发行效率,同时也将重磅推出多重激励计划,全方位助推休闲游戏生态建设。


从当前透露的活动亮点也能看出,Ohayoo未来或将多措并举,进一步降低开发者入局休闲游戏的门槛,同时加大资源投入,助力更多中小研发团队打造出更多优质游戏,获得更多收益。

最后,对以上活动内容感兴趣或者正在寻求市场破局方案的开发者们,点击下方阅读原文,即可参与活动报名。

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