凭借一场空投盛典,《和平精英》成为夏日社交黑马

  • GameLook
  • 2022年8月23日10时

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自从电商兴起的造节之风吹向游戏圈,无论是厂商还是玩家,最初都更多是将其视作一种营销手段,限时活动加上些许氛围包装,就足以称作游戏节。而今年暑期,《和平精英》用一场惊喜“空投雨”向我们展现了何谓“造节”。

这届空投节给人以一种有别于游戏营销活动的节日文化感,甚至可以说不同于过往两年的空投节,不仅为全体玩家带来消暑新方式,也引爆了泛用户大众的热情。

究其变化,不难发现,从第一年结合线上电音活动的商业化试水;到第二年与生态电竞赛事PSC超级杯的紧密结合,实现线上线下联动;再到今年将产品玩法、节日庆典、异业联动创新组合,将空投节定义为泛娱乐嘉年华。毫无疑问,历经三年的探索与成长,如今的空投节属实越来越令人惊喜了。

那么,把空投节从营销节点沉淀为全民节日,《和平精英》究竟做了哪些努力?

有空投就有惊喜,造节更要躁气氛

“空投”是《和平精英》游戏玩法的重要一环,这种开盲盒式的物资补充方式,除了带来随机性的乐趣,也让空投本身成为“惊喜”的代名词。因此便也不难理解以“空投”来命名节日的原因:它既是游戏文化的象征性符号,同时也寄予了《和平精英》对节日繁荣生态的想象和憧憬。这对打破虚拟与现实、游戏与泛用户的边界尤为重要。

游戏内,一系列空投节惊喜玩法和福利活动,既展现了对玩家的诚意与回馈,也进一步刺激了活跃与留存,进而实现游戏与玩家的双向奔赴。

而游戏之外,通过对泛娱乐圈层的有效渗透,使得空投节得以实现更大范围的破圈传播。

与去年不同,今年的空投节在启幕之初便将惊喜感直接拉满,官方借由悬念海报预告新代言人即将到来,引发网友们的好奇和猜测。而“胜利女神”宋茜的加盟,可以说是《和平精英》全明星阵容的又一次扩充,这种与泛娱乐圈层的跨界联动,正是“空投节”走向更广泛受众群体的重要通路。

和平精英的“老朋友”华晨宇也在这次空投节上实现了他的游戏直播首秀,以从未有过的方式与玩家粉丝进行互动,游戏内还同步上线了花花定制语音包。这种游戏与明星多元化深度合作,是本届空投节一大惊喜亮点,为产品和明星都带来了意想不到的话题效果。

作为游戏圈的弄潮儿,《和平精英》深知音乐对节日文化的重要性,特别邀请了康姆士乐队为2022空投节打造主题曲《追》,并在各大音乐平台上线,让氛围“躁”起来的同时也让我们看到了更多样的节日原创、更深层的文化内涵。

百大KOL空投福利,玩转社交平台的奥秘

百人游戏,百份空投礼,意在人人皆可参与,都能有所收获。透过微博,官方邀请了涵盖明星、职业选手、解说、主播和自媒体创作者的百位KOL持续为网友们空投惊喜,横跨多个圈层,有效实现了最大范围的流量覆盖。

值得注意的是,百大空投送出的福利也极具创意,如知名理发师“山城小栗旬”将抽取幸运儿为其设计和平精英专属发型,上海NV战队的明星选手令则将送出伴他征战PMGC的“冠军护身符”。通过微博热聊功能,公众还得以与KOL们进行实时交流,这也让空投节真正成为“以节会友”的社交化节日,推动着《和平精英》社交文化的繁荣。

从一连串的泛娱乐动作不难看出,与过去为玩家打造一场狂欢的思路相比,如今的空投节多了一份全民化的愿景,即通过对多元圈层的主动穿透,实现更广泛群体的积极参与。

竞游联动“星”升级,打造电竞“超级碗”

2022PEL夏季总决赛暨空投节盛典无疑是这场空投雨“降雨量”最猛烈的时刻——从世界领先的舞美技术到群星璀璨的明星中场秀,这场电竞“超级碗”配合领先行业的直转播技术,与全国27城及全球200多个线下观赛点实现连接,为和平玩家带来身临其境的“观赛仪式感”。

现场舞台采用三面PGM屏幕,放大地图视窗提升赛事内容呈现体验;T型整体舞台带来良好的纵深感,多方位呈现赛事战况,为明星表演提供了较大活动空间。

此次中场秀特邀李柯担任舞台艺术总监,其带领的Re: Creative Studio负责创意及执行,并特邀陈颉担任灯光总设计。

中场秀环节,华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐团演绎了“追空投雨”主题概念的歌曲,狂欢响彻深圳湾体育中心,现场气氛一度燃爆。

如此电竞、游戏、娱乐三大圈层的群体叠加,达成了1+1+1>3的超强传播效果:盛典共计获得全网多平台61个热搜,累计曝光量超过8亿。亮眼的线上数据和沸腾的线下氛围都证明,这场盛典不仅成为了引爆互联网的超级话题,也助推了全球玩家的同频共振。

今年的线下活动显然也格外丰富和具有强互动性。在深圳的潮流商圈万象前海,官方设立了线下观赛点,让无法亲临现场的玩家粉丝也能拥有一个社交化的观赛环境。

同时官方还延续一直以来的市集文化,打造了“空投惊喜吉市”,为玩家和粉丝提供了全新的网红打卡坐标,有效反哺线上社交传播。

以上种种打破次元边界的创新尝试,显然是《和平精英》意欲将空投节全民化的具体实践,让数字游戏与现实社会的交融更为无缝,让诞生于游戏的“空投”符号成为大众生活的节日文化符号。

探索商业新模式,持续释放品牌价值

一直以来,和平精英的跨界联动无疑是充满惊喜和想象力的,空投节期间,围绕七夕节点,游戏深度联动美妆品牌YSL,为七夕制造浪漫营销,同时凭借小金条YSL21号色定义「空投红」,利用色彩丰富节日氛围,收获一众潮流拥趸。

在空投盛典上,和平还携手巴黎世家,为冠军团队定制首款冠军队服,全新跨界联动也证明PEL品牌价值已获得国际认可。诸如路特斯、一加、别克等众多合作伙伴的加入,都为和平精英在商业新模式和节日内容的探索上,创造了无限的可能性。

造节更是造文化,以社交化繁荣游戏生态

在GameLook看来,节日与活动的最大区别,便在于后者只是一次性的营销节点,而前者却能沉淀出专属的节日文化。这也正是空投节的独到之处:空投本身充满惊喜,空投节也理当如此。

和平精英选择从从虚拟向现实、从游戏圈到娱乐圈,不断通过创新探索来赋予“空投”这一意象更多惊喜,让“空投=惊喜”这一认知深入人心,由此也让“空投”凝结为一种节日文化符号,激发出参与者无限期待。

而支撑这些创新的关键,则是和平精英一直以来所独有的社交文化,又或者说,是和平精英一直以来所努力打造的超级数字场景——通过游戏的方式,连接人与人,人与社会,在互动娱乐之外,实现数字技术在社交等更多具体场景上的广泛应用。

可以说,如今的《和平精英》正尝试透过游戏向更多圈层渗透,让越来越多的玩家乃至社会公众参与其中,并以社交互动带动用户情绪,激发其对“空投”的更多想象。这也让我们对《和平精英》后续在社交文化上更多的思考与实践愈发期待,期待下一次“空投”又将为玩家、为行业、为社会带来怎样意想不到的惊喜。

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