数字藏品行业报告:数字藏品千团大战,游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮

  • 竞核
  • 2022年7月25日06时

核心观点:


《数字藏品千团大战,游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮》报告着重剖析如下问题:数字藏品迈入到哪个阶段了国内游戏公司切入数字藏品大致上有哪几种玩法?玩家参与数字藏品抱着何种心理?未来游戏公司发展数字藏品的大致方向是什么?


1、数字藏品草莽发展期已结束,差异化、合规性显得愈发重要

数藏行业经过一年多发展,吸引了互联网巨头、游戏公司,以及数百家创业公司入局。据不完全统计,市面上已有上千家数藏平台,藏品同质化现象非常严重。需要指出的是,数字艺术占数字藏品总交易额90%以上,行业需要寻找差异化的发展方向。在监管层面,我们看到平台方(微信)、各大行业协会先后推出政策、倡议(去金融化),呼吁行业合理平稳运行。

2、IP数字化、搭建平台,游戏厂商积极主动拥抱数藏

国内游戏公司积极主动拥抱数字藏品,沿着IP数字化、平台化两条路线演进。起初,厂商们以IP数字化为重点,像网易游戏《永劫无间》IP于2021年7月授权发行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒;汤姆猫于12月与唯一艺术合作发行了“汤姆猫飞车主题系列限量版数字卡牌“。同样在12月份,LGD电竞俱乐部与红洞数藏合作发售了LGD纪念版系列徽章。

进入到2022年,首批尝试数字藏品的游戏厂商陆续打造数藏平台,比如汤姆猫旗下光链;中手游旗下有鱼艺术。鉴于上述情形,我们认为,游戏厂商会采取IP授权、自建平台两路并举的形式入局数字藏品。

3、入局门槛低,厂商们追求商业化变现,兼顾维系核心玩家拓展新用户

IP授权模式:跟实物授权类似,基本上是稳赚不赔。搭建平台:新组建一个数字藏品平台成本极低,据测算通用功能模块(含数字藏品铸造、发行,注册用户管理等)、可选业务模式(空投领取、发售抢购、盲盒、多级合成等)、三方对接服务(区块链对接、支付方式对接)、可选平台终端以及技术实施服务,整体打包下来价格在7.1W—13.6W之间。

厂商们有充足的动力自建平台,一方面是将旗下IP数字化,实现商业化的同时维系核心玩家;另外一方面,通过联动历史文化遗产、博物馆打造正向价值,以期符合监管层大基调。

4、始于好奇心,终于投资回报,Z世代数藏消费面面观

参与/不参与数字藏品的消费心理:1、好奇心;2、外观审美;3、纪念意义;4、投资回报;不参与的原因:1、领域不熟悉;2、行业不理解;3、藏品不感兴趣;4、价格不好评估;5、风险难把控。

数字藏品消费特征:1、00后兴趣十足,80、90后是消费主力军;2、男性的存在感明显高于女性;3、每4个数字藏品购买者中至少有一个“互联网打工人”;4、东南沿海等发达地区更热衷购买数字藏品;5、新时代”打工人“倾向于购买。

5、深耕已有IP,融入实体经济,打造数字身份

未来数字藏品行业发展的三个方向:1、商业版权NFT,形象各不相同;2、跟实体经济进行融合,促进经济增长;3、流通展示,在元宇宙中寻找场景,是身份凭证之一(满足用户展示、炫耀的心理)



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