月活破亿,这个云游戏平台是怎么做到的?

  • 竞核
  • 2022年8月23日07时

云游戏的一些新进展、新可能

从2016年的风起,到2019年的狂热,再到2021年的蛰伏,降温后的云游戏行业处在一个相对静谧的时期。大多数厂商们埋头深耕,鲜少高调地宣布融资和合作,部分厂商甚至在沉默中退出行业。这是细分领域的真实写照,也是游戏行业的缩影。

可沉默中也孕育着爆发的潜能。日前在数字中国建设峰会数字互动论坛上,咪咕介绍中国移动正在全速构建新型信息服务体系,基于5G+算力网络+智慧中台,实现连接+算力+能力,推动“网络无所不达、算力无处不在、智能无所不及”。

纵观各国发展趋势,算力已经成为全球竞争的战略制高点,直接影响包括云游戏在内的数字经济发展速度和高度。

在算力时代,如何推动中国云游戏产业向更高层次发展,迈向品质提升的新阶段,咪咕已经开始了新的实践和探索。


云游戏界的Steam来了

咪咕快游作为国内To C云游戏平台第一梯队,无论在活跃用户规模、还是内容建设方面都颇具优势。其快速稳健的发展态势,让人仿佛看到PC市场上Steam的影子。

咪咕快游是否有潜力成为云游戏界的Steam?咪咕这样的云游戏平台是否有实力成为游戏发行新势力?笔者做了一些对比分析。

Steam平台拥有极强的虹吸效应,是PC游戏厂商的首选平台,也是玩家挑选游戏的首选平台。自2003年成立以来,Steam已上架海量PC游戏,其中不乏口碑营收兼具的现象级作品。加上PC游戏市场历经几十年发展,已培育起日臻完善的产业链和用户使用习惯。

国内云游戏平台,瞄准的是新兴的云游戏市场。5G的到来真正解放了网络对云游戏发展的束缚,创造出无需下载、即点即玩、跨终端畅玩、超高清画质等一系列云游戏独特的亮点,特别是云原生游戏的研发,为用户带来了具备元宇宙特征的更丰富更智能的实时互动和创新玩法,让玩家不断收获惊喜。咪咕上线的产品如《仙剑奇侠传七》、《古剑奇谭2》等体验均收获大量用户好评。

从商业模式来看,Steam与国内云游戏平台差异较大。Steam定位一直是线上游戏商店,集成的游戏启动入口只是一项功能。从初期买断制游戏赚取分成,坐稳渠道业务,到进军发行业务,向上拓展业务链条,再到售卖DLC、游戏内物品,形成了多元化的分成形式。

国内主流云游戏平台商业模式目前以时长订阅为主:按时计费、按月订阅,或二者的结合。同时,平台在直播、发行、道具售卖等方面的实践,也在逐步与终端玩家建立起更广泛和深入的连接,并打通产业链形成复合的商业模式。近一年来,大批优质游戏内容的涌入,更加速了云游戏便捷获取、沉浸互动等优势的展现,让越来越多的玩家尝到甜头,为传统游戏无法提供的云游戏体验买单。

在平台软实力建设方面,Steam在长期经营中,通过评分、评论、榜单等功能沉淀下了非常成熟的社区氛围和生态。用户及内容的优势、完善的商业模式、配合社区生态的有机粘合,三者形成合力,如DNA双螺旋结构般相互促进,形成竞争壁垒。


再把视角切换至国内云游平台,不难发现大多数平台也正在通过直播、语音房、微信群、QQ群、社交广场、UGC和二创内容激励等多种方式构建软实力,打造良性生态,培养用户习惯。这些社交内容正在与游戏内容互哺,不断扩充云游戏的圈子,让玩家与云游戏平台的联系日益紧密,让云游戏生态更加健康和活跃。


对比Steam平台,云游戏平台有诸多创新基因。鉴于咪咕当前的用户规模和能力储备、以及云游戏平台的竞争态势,笔者认为咪咕如保持对内容和体验的持续投入,其商业化未来有很大的想象空间,大概率将持续领跑云游戏。


战略级产品,杀手级应用

鸡蛋从内部打破是生命,从外部打破是食物。


在中国移动集团战略产品中,涵盖云游戏、视频彩铃、咪咕视频、移动云VR等产品。很明显,云游戏是中移动具备战略意义的业务板块,也必然会获得集团在营销推广、云资源、业务合作等多方面的扶持。


打开咪咕快游界面,发现所有快游会员、全球通、动感地带用户,都可免费领取每月30G的快游定向流量。

资深玩家艾克斯告诉竞核:“不用担心消耗流量玩云游戏,随手点开玩这太赚了。”跟艾克斯拥有同样心理的玩家不在少数,一旦体验门槛降低就会吸引大量尝鲜用户。


用户规模的扩大往往伴随着平台对算力网络需求的提升。而算力网络正是中国移动的优势所在。


众所周知,算力网络为云游戏的体验提升提供了基础保障,它以算为核心,网为根基,网、云、数、智、安、边、端、链等深度融合,是云游戏最为坚实的底座。


公开资料显示,目前移动云的下沉节点约有300+,基本覆盖核心地市,能够为咪咕用户带来更高清更流畅的游戏体验。在数字中国建设峰会数字互动论坛上,官方介绍在最好情况下(访问本地市的网络边缘云节点),时延可缩短至15毫秒,一般情况也可保持在20-30毫秒之间。


有关专家分析,咪咕将下沉节点布置到省内城域网节点中,可以减少跨省访问和网络抖动产生的时延,从而有效改善云游戏体验。


除了为C端用户提供云游戏服务,咪咕还为B端客户提供云游戏算力、云游戏盒子等标准产品以及云渲染、云网吧、车载云游戏等一系列解决方案。


就拿大部分人都接触过的酒店行业来说,为满足年轻人“电竞+睡觉”的双重需求,业内出现了名为电竞酒店的全新类型,在解决住宿的基础上,配备高端游戏设备,提供畅爽的游戏体验。


但高端硬件的购置和更新成本高昂,造成酒店回本周期大幅拉长,加之疫情大环境下酒店入住率难以保障,大量硬件闲置白白折旧,新业态刚起航就遇到了“硬”石头。


咪咕的游戏云算力服务很好地解决了这个问题。酒店房间只需接入咪咕云游戏盒子,即可通过云端提供的高性能算力实现云游戏体验。游戏内容在云端实时更新,算力可以按需灵活购买,对帮助酒店降低运营成本非常有效。


据悉,咪咕的游戏盒子解决方案已受到餐饮类、休闲娱乐类等很多线下店的青睐,用于为到店客人创造新的消费体验。


当算力网络建设稳步扩展,B&C双端商业模式日趋成熟时,咪咕便可投入更多时间和精力去获取内容、打造极致体验的云原生游戏。


存量上云和自研云原生全都要

对于云游戏平台而言,内容无疑是重中之重。


据咪咕官方透露,截至今年5月底,咪咕快游已拥有超过1700款游戏。目前已与盛趣、三七互娱、星游记、中手游等多家头部厂商合作,云化改造了一大批经典IP和热门新游。值得一提的是,咪咕承诺平台内容的“五有”化,有版权、有版号、有内容安全审核、有实名认证、有青少年防沉迷,内容合规在平台可持续发展战略中的重要性可见一斑。


除了汇聚大批优质游戏,咪还在大力布局自研游戏。我们可以看到,云游戏产业链上下游都在积极推进云原生游戏,它能从源头上改变游戏的设计和运行方式,是业界期许的云游戏最终形态。

据悉,咪咕已经获得上海美影厂、中航文化、中职篮CBA等头部IP,并围绕这些IP打造自己的内容生态体系。


比如咪咕即将在9月推出的《大闹天宫之猴王归来》,这是咪咕根据上海美影厂动画片《大闹天宫》改编的一款游戏,还原了国漫的经典场景和角色,并运用5G云游戏技术使画质更精良,操控更顺畅。


再比如咪咕与中航文化合作的《蓝天卫士》,据说是首款有真实国产战机IP的空战竞技游戏。目前已基本完成研发并获得版号,预计近期上线。咪咕希望通过这款游戏让玩家看到更多玩法上的创新和突破,为游戏开发者打开新的思路和方向。


咪咕推出数智竞技概念以后,游戏板块跟进很快。今年,咪咕自研了一款掼蛋游戏,对棋牌玩法进行了数智化创新。玩家不仅可以通过“云对战”随时随地线上组局对战,还可以通过“云观战”功能围观牌局花式互动,让棋牌玩家们非常期待。据悉,咪咕即将推出一档掼蛋综艺节目,还将在游戏中设置语音控牌、数智人换装、大小屏互通、时长体系等5G云游戏独特的玩法,给用户带来全新的体验。


正如信通院在《2022全球云游戏产业深度观察和趋势研判》中指出:“内容决定生命力,云原生游戏将是云游戏走向辉煌的必经之路”。


笔者相信,随着咪咕等头部平台持续投入和协同合作,云游戏行业必将迎来突破性的进展。届时,玩家们将一只脚迈入头号玩家的绿洲世界。

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