模仿者款款爆量,这款游戏堪称今年后劲儿最大的产品

  • 游戏茶馆
  • 2022年9月01日05时

文/小猪

导语


下一个爆款是谁?

《吸血鬼幸存者(Vampire Survivors)》可以说是一款后劲极大的游戏。

自2021年12月EA版本正式上线Steam之后,这款没有华丽画面,也没有复杂硬核玩法的游戏,在某Twitch主播的助推下,凭借着简单易上头的“刷刷刷”+Roguelike玩法,迅速斩获了数百万销量、日活超20万、98%好评的突出成绩。


而且《吸血鬼幸存者》的爆火不仅让游戏制作人Luca Galante名利双收,走向了离职创业的人生新巅峰,还先后催生了一大批玩法类似的游戏涌现。

在这些后来者当中,除了复制粘贴的套皮怪,仍有部分产品通过在游戏题材和玩法上进行微创新的方式,获得了大量玩家的认可,这些产品同样十分值得关注和讨论。比如Ohayoo最近推出的火柴人割草游戏《纸上弹兵》和在全球多个国家和地区都取得了显著成绩的《蛋壳特攻队(Survivor!.io)》。

01

《纸上弹兵》:抖音播放超3.6亿

《纸上弹兵》来自我们熟悉的Ohayoo,该游戏自7月27日正式上线iOS之后,经过一个月的铺量,排名飞速上升,并在8月27日冲上了iOS免费榜单TOP5,且至今排名依然保持在TOP5左右。据七麦数据预估,该游戏近一个月的累计下载量已经突破了29万。

整体来看,《纸上弹兵》的游戏结构沿袭了Ohayoo最擅长的“超休闲包装+轻度核心玩法+养成副玩法”模式。

在美术包装方面,该游戏采用了简洁的黑白简笔画风,无论是略去五官的火柴人游戏主角,还是草稿纸一样的游戏背景,都给人一种怀旧涂鸦的随意感,且竖屏设计也更适合轻度休闲玩家的游戏习惯。

玩法上,《纸上弹兵》基本保留了《吸血鬼幸存者》的核心玩法机制。游戏中自动攻击的设定降低了游戏的操作门槛,玩家仅需通过灵活走位和技能选择等简单操作,即可迅速享受到游戏的乐趣。

“吸血鬼幸存者like”游戏的玩法焦点大多集中在肉鸽部分,《纸上弹兵》也不例外。在《纸上弹兵》中,除了角色自带的普攻技能,Roguelike模块还为玩家准备了丰富的技能以供选择,比如防守技能有气场、旋风等,攻击技能有飞镖、流星锤、落石、触手等,多种技能可以随机选择组合,随机掉落的道具和宝箱还将为游戏技能带来数值加成。


将技能升级到一定程度,系统会掉落“超武装备”,将其合成还可获得“无敌”的“超武技能”。因此,进入游戏后期,丰富的技能叠加将从视觉、听觉等多维度为玩家带来割草的爽感,而且玩家还可以根据自身偏好,通过早期布局和发育,玩出不同的“流派”。

来源:抖音账号@白狼游戏解说

除了承袭“吸血鬼幸存者”的核心玩法,《纸上弹兵》还独创了全新的“手绘技能”玩法,玩家可以在游戏中创作出专属自己的技能样式。

来源:抖音账号@云朵冲啊

同时,《纸上弹兵》还额外添加了天赋、坐骑、神兵、宠物、神装等成长系统,玩家可以消耗游戏过程中赢得的铜板和元宝奖励,对以上元素进行升级,强化移动速度、攻击力、生命值等属性。

可见,《纸上弹兵》的开发者在打造这款游戏的时候,不仅保留了“吸血鬼幸存者”让人上头的核心玩法,同时在开发阶段就将游戏的目标人群锁定为休闲游戏玩家,并在美术包装层面上对游戏进行了轻度风格化包装,在玩法层面上降低了游戏的上手难度和策略性,即使是没有接触过“割草流”游戏的泛玩家,也可以通过无脑组合技能,体验到“刷刷刷”的爽感,这也为游戏吸纳更广泛的用户群体提供了基础。

进入推广阶段,Ohayoo以抖音为主要阵地,通过游戏发行人计划等方式吸引大量达人参与游戏内容制作,围绕怀旧画风、超爽割草玩法、技能流派、DIY技能、合成系统等要素,搭建游戏内容阵地,推出了#纸上弹兵、#是兄弟就来纸上弹兵 等热门话题,从而成功为产品造势,加速产品爆量。目前,#纸上弹兵、#是兄弟就来纸上弹兵两个话题的播放量已经累计超过了3.6亿。

02

《蛋壳特攻队》:登上全球39个地区TOP10

而另一款不得不提的国产“吸血鬼幸存者like”游戏就是由海彼游戏发行的《蛋壳特攻队(Survivor!.io)》。

7月4日,《蛋壳特攻队》正式上线国内App Store,并于8月12日跻身首次进入iOS免费游戏榜单TOP5,且至今已连续半月稳坐免费榜TOP2。据七麦数据预估,《蛋壳特攻队》近一个月的下载量总计突破了288万,收入累计超241万美元。


在国内版本持续扩量吸金的同时,海彼游戏还于8月初将《蛋壳特攻队》的海外版《Survivor!.io》推向了海外多个国家和地区。进入海外市场后,该游戏依然表现出了超强的j市场竞争力,8月31日,该游戏登顶5个地区iOS免费游戏榜首,登上了全球39个地区的免费榜单TOP10。

在画面包装方面,该游戏选取了能够更好适配全球市场的彩绘卡通风格,鲜明的色彩结合萌趣的角色形象设计,首先从视觉上抓住了手游玩家的偏好。另一方面,虽然《纸上弹兵》和《蛋壳特攻队》的主线均采用了关卡模式,但是对其关卡设计进行横向比较,《蛋壳特攻队》的关卡差异性更加显著,在不同关卡中设定了街道、公园、农场、森林等不同美术场景,首先从视觉上避免玩家了玩家的审美疲劳。

从玩法层面上来看,《蛋壳特攻队》同样可以说是复刻了《吸血鬼幸存者》的核心玩法。自动攻击、技能选取、超级技能合成等要素齐全,玩家同样仅需单手操作,就能完成走位、攻击和技能选择,体验割草爽感。

技能方面,《蛋壳特攻队》准备了守卫者、无人机、钻头弹、板砖、火箭发射器等主动技能和健身指南、高爆燃料、弹药推进器、能量块等被动技能,以供玩家选择。玩家还可以在主动技能升级到一定程度时,将其与对应的被动技能合成,获取超级技能,但是主被动技能均只有6个装备栏,因此如何选择、升级技能就需要玩家提前做好规划与取舍。

《蛋壳特攻队》在主线的关卡玩法之外,还添加了一个挑战模式,追求游戏难度的核心玩家可以在挑战模式中,体验到更丰富的内容。

在养成线路中,除了可长线培养的装备模块,《蛋壳特攻队》还设计了一个进化树,玩家可以在游戏过程中不断升级进化树,提升攻击力、恢复速度、生命上限等数值。

装备模块


进化树

逐渐提升的游戏难度和上头的游戏玩法为玩家付费提供了可能,因此《蛋壳特攻队》在变现维度上,采用了广告+内购的混合变现模式。内购点主要在购买游戏内钻石和金币上面,钻石主要可用于抽取游戏装备、换取游戏体能,金币可用于升级游戏装备。

买量方面,据App Growing Global数据,自8月8日首发后,《蛋壳特攻队》海外版《Survivor!.io》主要在韩国、中国台湾、中国香港、日本、新加坡和美国等地区进行了买量,且买量媒体以Admob、Facebook、Facebook(FAN)、Mintegral、Pangle和Youtube为主,目前,《Survivor!.io》的广告投放总数已经超过万条。

《Survivor!.io》地区投放概览,图源:App Growing Global

具体来看,《Survivor!.io》的广告素材以游戏仍以视频形式为主,全拼视频和纵向视频素材合集占到了所有素材的68%,其中全屏视频占比最高,达到了35.84%,且素材内容多为展示炫酷的割草流技能。

《Survivor!.io》素材类型占比情况,图源:App Growing Global

《Survivor!.io》买量素材

END

从两款游戏的推广方向我们也能看出,Luca Galante在《吸血鬼幸存者》中开创的核心玩法之所以能够克服“水土不服”,赢得手游玩家的青睐,主要是由于其基础操作简单、正向反馈强,且游戏中可深挖的策略性也为满足硬核玩家的需求创造了条件。

但是这也导致了部分开发者在打造“吸血鬼幸存者like”产品的时候,过度依赖已受市场验证的玩法模式,难在玩法层面上做出重大创新。但值得肯定的是,以上两款产品均在玩法上做出了“加法”的尝试,比如《纸上弹兵》的手绘技能玩法和《蛋壳特攻队》的挑战模式。

但整体来看,当前的“吸血鬼幸存者like”产品的玩法同质化现象依然十分严重,因此,茶馆认为在玩家已经玩透了这个玩法的前提下,其他开发者若是还想通过相同的套路在市场上分一杯羹,恐怕有些艰难。

在原玩法之外做出创新,实现产品的差异化,或许才是打造出下一个“吸血鬼幸存者like”爆款的途径。


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