登顶全球iOS免费榜近40个市场,《幻塔》为什么如此受全球用户欢迎?

  • 游戏陀螺
  • 2022年8月15日11时

导语:国产游戏出海又一里程碑。

《幻塔》的科幻冒险世界,迎来了全球化新征程。

8月11日,完美世界游戏旗下 Hotta Studio 自主研发的轻科幻开放世界手游《幻塔》在海外正式上线,迅速登顶美、日、韩、港澳台等近40个国家和地区iOS免费榜,更是一举冲进30个国家和地区iOS畅销榜TOP10,表现优异。其中韩国地区为完美世界游戏自主发行,日、美等地区由腾讯发行。

在全球上线之际,《幻塔》国服于8月11日同步开启了全球登陆庆典活动,成功在iOS畅销榜排名上升超50位,可谓双喜临门。

这番成绩相信令不少人都眼前一亮,但其实也都有迹可循。早在《幻塔》国服测试期及公测阶段,海外玩家群体中已经有大量讨论内容,3月份在海外开启测试后,欧美日韩等地KOL及玩家便迅速被《幻塔》所吸引,并且毫不掩饰对它的喜爱,与去年游戏在国内上线时的盛况不相上下。

我不禁好奇,《幻塔》这次做到全球登顶的原因是什么?其后续对完美又有怎样的意义?于是试着从产品品质、发行实力以及完美后续整体布局这三个方面进行了分析。

不断提升的产品力与内容品质

从产品的角度来说,《幻塔》作为一款科幻题材的多人冒险开放世界手游,在如今的手游市场,可以说是非常特殊的存在。一方面,二次元开放世界手游并不多,采用科幻题材的更是罕见。另一方面,市场上的同类游戏大多都是单机探索,而《幻塔》主打多人联机的开放世界,鼓励玩家在大世界中与其他玩家交互。这两点差异化,使得《幻塔》在玩家心中具有非常强的吸引力。

而《幻塔》围绕“科幻题材”和“多人冒险”这两个标签设计的游戏体验,也确实很好地承载了玩家的期待。

《幻塔》能得到玩家青睐,还有一个重要原因,那就是它从不固步自封,而是不断提升自身产品力与内容表现力。

从公测1.0版本,到2.0、2.1版本,《幻塔》在内容上,不管是剧情演出还是角色塑造,都可以看到其量和质的提升。

比如各版本的先导PV,《幻塔》从一开始便是走实机高品质画面的道路,被玩家称赞“实在”。2.0版本后,官方在坚持实机为主的基础上,开始大量运用镜头语言,比如采用第一人称视角增强代入感等等。更具张力的动画演出、更精进的文案功力、更有悬念的氛围,成功引起了玩家对剧情和人物的好奇。

角色塑造上,《幻塔》对二次元的理解和呈现显然是越来越到位的,除了建模更精致,设定更贴近二次元用户的喜好之外,也在陆续通过故事化的角色短片动画,多方面展示角色的性格魅力和丰富形象。因此,《幻塔》推出的新角色几乎都吸引到了可观的粉丝数量,二创和同人作品也大幅增长。

同时,他们也放大格局,在最近推出的新版本中加入帅气的男拟态角色,服务玩家更多元的需求。

从玩法体验的角度来说,包括全新的地图场景机制、玩法等,在科幻世界的技景下都十分新颖有趣,也能看出《幻塔》在技术、策划层面的持续迭代和突破。

比如2.0版本「维拉时空」中,既有神秘的苍茫沙漠,也有繁华的赛博都市。他们打造了多种地貌、特色动植物和自然天气,赛博都市则像大家期待的那样,钢铁与霓虹灯交相辉映。在开放世界各种细节加持下,探索交互的深度和广度得到了大幅提升。

到了2.1版本「无序迷城」,全新地图场景“无序深渊”则展现了更加奇异嶙峋的空间结构与生态,包括可探索内容、解谜玩法、强劲的boss等,也都本着再次刷新玩家冒险体验的目标而设计。

他们甚至还开启了多轮夏日系列活动玩法,丰富玩家的游戏体验,进一步增强游戏的多人可玩性。

这些惊艳的内容更新,国内玩家自然是能够亲身体验,而对于开“千里眼”的海外玩家而言,也能够增强他们对未来版本的期待与信心。

优质内容营销、本地化宣传双管齐下

如果说优秀的品质对用户的吸引具有普适性,那么在发行方面,对不同地区的用户则需要做到“因地制宜”。

《幻塔》一直以来的核心营销策略,是以持续优质的内容产出吸引用户,本次《幻塔》海外发行,走的也是以内容营销为主的宣发方式,在强调以产品吸量的基础上,在不同市场上实现“本地化”。

以韩国为例,玩家喜欢多人和社交,宣传也着重强调多人协作、捏脸、载具等游戏特色,并且以“S-Fantasy开放世界RPG”为定位,吸引韩国玩家的关注。

游戏配音也是本地化的重要一环,比如拟态角色赛弥尔,《幻塔》便邀请到了韩国著名声优及演员徐宥利配音,并发布角色PV和声优访谈,培养玩家对角色的喜爱。

由于韩国爱豆团体流行,《幻塔》还采用了“女团”概念进行包装,推出了拟态女团的MV,通过展现每一个人物不同的性格魅力,使得游戏的拟态角色进一步深入人心。

同时,《幻塔》也发力线下,在首尔地铁、市中心地标建筑投放户外广告,强调线上线下一套本地化营销的组合拳,吸引了更多泛用户的目光。

完美未来的更大愿景

《幻塔》此次全球范围内的市场口碑双丰收,能看出完美世界游戏的全球化布局进入了新阶段。

从产品角度说,《幻塔》在国内与海外的成功,验证了完美世界游戏开拓、适应新品类的能力,以及精品化、年轻化方向选择的正确性。在全球市场竞争的锤炼下,今后完美世界游戏的研运能力或可愈臻完善,形成良性循环,培养出更多“出海明星”。

从发行角度说,此次《幻塔》海外发行,为完美世界游戏的全球化布局提供了经验与信心。完美世界游戏从去年开始对海外业务进行重新审视与调整后,海外业务布局更加清晰。他们既在一些具有文化特点的区域建立本土团队,也在国内培养了面向海外的发行团队,再加上此次《幻塔》出海所搭下的新阶梯,其全球化发行实力无疑已得到极大提升。

根据公开信息,完美世界游戏后续还将上线《代号MA》《黑猫奇闻社》《Perfect New World》等立足于年轻化审美,并极具全球化潜力的新产品。想必在不久的将来,便能看到他们在国际市场上更强势的发力。

结语

《幻塔》的成功之路,折射出的正是完美世界游戏破局和转型的决心,无论研发还是发行层面,他们都在不断精益求精。越来越成熟的体系、《幻塔》带来的海外市场增长,加上未来丰富的产品储备,完美世界游戏的全球化布局必定会展现出更多的可能性。

所以,《幻塔》的“登顶”,只是一个起点。在未来,我们或许可以期待完美世界游戏攀上更高的顶峰,乃至刷新全球用户对国产游戏的品牌认知。




往期推荐

    
  
合作请联系
    
    
  
商务合作/融资对接(微信)
     
   
西瓜:18659030320
       
     
刘威:18948723460
文静:mutou_kiki
     
   

文章转发自游戏陀螺,版权归其所有。文章内容不代表本站立场和任何投资暗示。