视频号原生游戏广告提速;国内首家数藏平台退场|产业周报

  • 竞核
  • 2022年8月21日05时

一、核心观点


1.视频号原生游戏广告上线,腾讯的新增长引擎浮出水面

一个月前(7月18日),微信广告助手宣布,视频号原生广告正式上线,开启微信流媒体全新广告场景。视频号原生广告也在8月10日全量开放了合约自助投放,投放门槛为单次合约广告投放5万元。
在原生广告的加持下,用户通过点击视频上的广告组件卡片即可进入品牌小程序、原生推广页或H5页面。具体到游戏领域,广告组件也可以一键直跳小游戏;APP一键跳转原生页,落地页也不会中断视频播放,大大提升用户体验。
就在8月10日当天,腾讯广告在广州举办“2022游戏广告生态大会”,围绕当前行业最为关心的内容营销、品类破局等话题进行分享,详细拆解小游戏、SLG等细分品类游戏的精细化运营。这也是当下游戏市场进入精细化生态营销阶段的客观要求。
结合腾讯在财报中表示,视频号的商业化尤其信息流广告被认为是“拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇”。视频号的用户参与度的确也迎来爆发式上升,总用户使用时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80%,总视频播放量同比增长超200%;日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅也都超过100%。
换句话说,视频号有望成为腾讯在互联网行业转型期中寻求增长的关键抓手。
微信也逐步和抖音等平台打通渠道,进一步丰富微信小游戏生态,从而稳固休闲游戏用户底盘。
另一方面,腾讯对游戏营销方式的创新探索也在持续进行中,视频号的加速商业化不仅有助于提振自家产品声量,也有望拓展到整个游戏行业,助力游戏企业降本增效、深化长效运营。


2.幻核宣布停售数字藏品,国内首家数藏平台退场


8月16日消息,腾讯幻核发布公告,表示基于公司聚焦核心战略的考量将做出业务调整。自2022年8月16日起,幻核将停止数字藏品发行。根据公告,所有通过该平台购买过数字藏品的用户,如果希望退款,可在将幻核App升级至最新版本后,在“申请退款”选项中发起退款。而如果不愿意退款,用户也依旧可以在幻核App中进行藏品的查询、展示、下载与分享,藏品的哈希值、详细信息和用户体验都不会受到影响。

幻核背靠大厂,一上线就受到诸多关注,上线不久后就将产品中的NFT字样更名为“数字藏品”,限制平台上的交易流通,重点强调其收藏属性,并强调其数字藏品的业务逻辑与海外不受监管的NFT业务的内在逻辑和外延完全不同。

需要提出的是,幻核是行业中少有的、不开放任何转赠通道的平台,并一直坚持按照国家规定进行平台管理。幻核平台中的数字藏品业务采用了用户全流程实名、内容全链路审查,且不开放用户间的数字藏品转移,坚决抵制虚拟货币相关的违法违规行为。

尽管幻核保持克制的发展策略,但关键问题在于数字藏品终究是个新兴领域,NFT也是一个充满争议的行业,伴随着各种风险和不确定性。另一方面,政策对数字藏品的监管也日趋严格。从行业和监管两方面来说,数字藏品的发展前景都极不明朗,幻核停售数字藏品也是对当下市场和自身发展做出的综合考量。



3.7月手游市场收入同比减少近20%,头部产品略显颓势

8月19日消息,根据伽马数据发布的《2022年7月游戏产业报告》显示:2022年7月,中国游戏市场实际销售收入208.08亿元,环比下降7.14%,同比下降15.12%。移动游戏市场实际销售收入146.34亿元,环比下降11.25%,同比下降19.60%

次游戏市场的收入下滑主要是因为移动游戏市场收入下降影响,客户端游戏反倒是实现了环比和同比的双增长。这主要得益于7月暑期用户增加以及头部端游产品加大活动力度。

而在移动游戏方面,多款头部产品流水下滑明显。同时本月表现较好的新品上线时间较短,流水增量未得以发挥,不足以抵消减量。版号政策虽逐步趋向稳定,但新游供给方面仍处于低位,特别是大厂的热门游戏及部分海外游戏尚未获发版号,难以提振市场信心与成绩。


4.《黑神话:悟空》公布新实机演示,从概念走向落地

8月20日消息,游戏科学开发的单机游戏《黑神话:悟空》今日公开了新动向。黑神话之悟空和英伟达官方号分别放出了6分钟的实机剧情片段和8分钟的实机试玩片段。

比于此前华丽的“炫技式”视频演出,此次的实机演示能够看出,《黑神话:
悟空》对画质及建模做了部分降级来换取更稳定的运行表现。
一方面是压低部分玩家的预期,另一方面也确实能够看出,《黑神话:
悟空》已经有了一个“可以玩”的雏形,而非是此前那个遥遥无期的“大饼”了。

当然,此次也有许多声音对打击感、画面、人物脸部表情等细节表示了质疑,这说明游戏目前仍有许多方面需要优化改善,但也确实反映了玩家对国产游戏品质的追求和期待。
5.网飞或将打造云游戏服务,持续押注订阅制

8月20日消息,据IGN报道,视频流媒体巨头网飞,似乎在打造自己的云游戏服务。原因是该公司最近的几则招聘声明都将“云游戏体验”列为要求之一。值得注意的是,渲染工程师的职位介绍较为详细的阐述了网飞对于游戏流媒体的兴趣。
“在这个职位上,你将帮助优化游戏的渲染,以便我们可以在云游戏设备上进行多个游戏,你还将协助开发SDK,使游戏开发人员能够为网飞云游戏生态系统制作高质量的游戏。”
显然,基于网飞在视频流媒体方面的多年经验,任何有关流媒体或者说基于“云”的产品都会成为他们的选择。到目前,网飞仅通过少量的手机游戏涉足了游戏领域,其中大部分是收购的工作室开发的。
网飞一直对云游戏服务抱有兴趣,早在2021年,网飞就表示希望创造“业内最好的游戏服务”。虽然网飞今年遇到了订阅减少、市值下降等困难,也进行了一批裁员,但网飞对订阅制似乎仍持乐观态度。既然流媒体用户难以挖掘,就将视线投向同样以订阅制为主的云游戏平台,从而持续扩大自身的用户基数。





二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2022年8月15日—8月20日iOS游戏类畅销榜中,《王者荣耀》霸榜一周。

在前两周国内市场迎来一波新游小爆发后,本周国内市场榜单重新归于稳定。近期上线的《暗黑破坏神:朽》、《英雄联盟电竞经理》、《无期迷途》等热门新游如今只有《暗黑破坏神:不朽》延续了前几周的强势表现,《无期迷途》上线一周后就开始出现后劲不足的现象。


虽然《英雄联盟电竞经理》未能持续上榜,但腾讯游戏的基本盘依旧稳固,《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》、《穿越火线:枪战王者》五大自研产品持续在榜,《火影忍者》也有两天进入榜单。


另一方面,《暗黑破坏神:不朽》近期已逐步取代了《梦幻西游》成为了网易在移动端贡献最大的产品。《无尽的拉格朗日》也有一天上榜。


本周《崩坏3》推出6.0版本和全新S级角色,于后半周冲进畅销榜,并且超越了米哈游自家的王牌产品《原神》,可见其强劲的产品生命力。

中国香港市场



中国香港市场2022年8月15日—8月20日iOS游戏类畅销榜中,《赛马娘》三天登顶,《三国志·战略版》两天登顶。


本周香港市场几乎完全被内地游戏霸榜,国外游戏长期在榜的仅有《赛马娘》和《金币大师》。


本周,爆款休闲游戏《弓箭传说》发行商HABBY于8月11日推出的休闲游戏《弹壳特攻队》(港台市场名为《噠噠特攻》)在本周强势进入中国港台市场以及韩国市场榜单,作为一款休闲游戏,其内购收入远超预期。


完美世界《幻塔》自8月11日国际服上线后表现亮眼,尤其在东亚市场,基本都保持在榜单前列,大有复刻当初《幻塔》在国内上线首月的盛况。

中国台湾市场

中国台湾市场2022年8月15日—8月20日iOS游戏类畅销榜中,《传说对决》、《天堂W》、《幻塔》分别登顶三天、两天、一天。


本周大陆在台游戏方面,阿里游戏《三国志·战略版》、4399《秘境传说:神木遗迹》、完美世界《幻塔》、腾讯游戏《传说对决》、广州天游《时之约》、祖龙游戏《以闪亮之名》、三七互娱《叫我大掌柜》、网易&暴雪《暗黑破坏神:不朽》、心动网络《RO仙境传说:守护永恒的爱》均有进入畅销榜前十。

  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场



2022年8月15日—8月20日美国iOS游戏类畅销榜中,国产游戏TOP GAMES《文明帝国》、趣加游戏《State of Survival》、腾讯游戏《使命召唤手游》、三七互娱《末日喧嚣》均有进入榜单。

日本市场

2022年8月15日—8月20日日本iOS游戏类畅销榜中,网易游戏《荒野行动》、完美世界《幻塔》、乐元素《偶像梦幻祭》、友爱互娱《放置少女》、三七互娱《末日喧嚣》进入榜单。


韩国市场



2022年8月15日—8月20日韩国iOS游戏类畅销榜中,HABBY《弹壳特攻队》、网易&暴雪《暗黑破坏神:不朽》、完美世界《幻塔》、乐元素《偶像梦幻祭》、龙创悦动《七号堡垒Last Fortress》本周进入Top10。

印度市场



2022年8月15日—8月20日印度iOS游戏类畅销榜中,《PUBG Mobile 印度版》和《Free Fire》被封禁后,尚未有新吃鸡游戏顶替它们的位置,反倒是腾讯旗下FPS游戏《使命召唤:手游》的排名有一定程度的上升。


另一方面,国产SLG厂商表现稳定。TOP Games《文明帝国》、、趣加游戏《State of Survival》、龙创悦动《帝国崛起》、《守望黎明》持续在榜。


此外,腾讯游戏旗下全资子公司Miniclip开发的《霹雳八球8 Ball Pool》也有进入榜单。


三、买量市场


Data-Eye数据显示,2022年8月15日—8月20日国内中重度手游买量榜单中,《剑侠世界3》登顶榜单。


本周网易游戏旗下产品全面发力买量,《暗黑破坏神:不朽》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《明日之后》4款产品上榜,主要是为几款产品在近期上线的新版本造势。从投放渠道上看,网易整体更倾向于选择字节系渠道,占比基本在60%以上,腾讯系渠道大约在20%左右。


西山居旗下MMORPG手游《剑侠世界3》在近期迎来公测,并配合官宣代言人Angelababy进行一波宣传。但由于游戏早在几个月前就已经面向全体玩家开放,此次买量效果对游戏流水的提升并不显著。

四、游戏版号审批情况跟踪






据竞核统计,截至8月21日,今年共计下发241款游戏版号。
值得一提的是,自 4 月版号恢复发放以来,腾讯、网易两大头部企业一直处于陪跑状态。
甚至有业内人士表示,游戏版号常态化的标志,就在于腾讯是否获发版号。

产品上新方面,截至8月21日,腾讯、网易、字节跳动、快手等互联网大厂分别上线了约12款、3款、2款、2款手游产品。



面向游戏投资领域,本周暂无投资收购消息。







五、一周大事件

Metaverse:

8月17日:国内首款情感陪伴型数字人亮相

百度输入法基于多模态交互、3D数字人建模、自然语言处理和大模型等技术,正式推出国内首款情感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。这两位超写实数字人,将在百度输入法的AI侃侃功能上,为超6亿用户提供24小时在线陪伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。据测试期间统计,单人用户每天在AI侃侃的聊天频次超过50次,逾86%的用户公开点赞对话内容。

8月17日:苹果申请VR指尖追踪设备专利

苹果申请一项新专利,这项专利有点像手套,手套可以用于手势控制,在某些场景还可以提供触觉反馈。按照苹果专利的描述,它想开发一种附着于指尖的设备,设备上有传感器,支持触觉反馈。传感器附着于手背面的手指上,传感器可以侦测动作,提供某种形式的触觉反馈。指环可以戴在指尖,由指甲固定住,这样就能确定是一根手指还是多根手指参与互动。信息反馈到手背上的控制单元,然后连接到计算机。


8月18日:三七互娱投资XR芯片研发商

三七互娱近日投资了XR芯片研发商万有引力,加码XR产业链布局。在本轮Pre-A轮融资中,此前天使轮融资方高榕资本、红杉资本继续跟投。据了解,万有引力成立于2021年9月,核心业务是面向下一代XR用户体验和元宇宙接口的完整技术方案。其中,核心芯片作为载体,硬件技术和算法作为支撑。万有引力创始团队曾在Apple、华为海思、Meta等公司担任技术与产品研发的重要职位,拥有丰富的芯片研发以及消费电子行业经验。万有引力表示,新一轮融资将用于技术研发、人才吸纳和市场拓展。


游戏行业动态:

8月15日:“日本斗鱼”宣布与腾讯云达成全面合作

日本头部直播平台Mildom(斗鱼日本株式会社)宣布与腾讯云达成全面合作,将依托腾讯云的云计算基础设施与音视频、数据库、安全产品,为主播和用户提供超低延时、智能互动的线上体验,全面提升运营和服务效率。据介绍,Mildom是斗鱼联合日本合作伙伴于2019年推出的直播产品,已跻身日本游戏直播领域最主流的平台之一。

8月15日:Unity拒绝AppLovin175亿美元收购要约

Unity于美国当地时间周一正式拒绝了游戏公司 AppLovin 175.4 亿美元的收购要约。同时,Unity还表示,将继续执行之前所宣布的“收购移动应用货币化软件公司 ironSource”交易。此前AppLovin开价每股58.85美元收购Unity,比Unity8月8日的收盘价高出18%。合并之后Unity将会持有新公司流通股的55%,相当于拥有49%的投票权。

8月15日:Steam现已实装免费游戏一键入库功能

V社现已为Steam免费游戏加入了一键入库功能,无需下载便可将心仪的游戏加入游戏库中。具体而言,玩家只需点击免费开玩右侧的Add to Library(添加至游戏库,尚无本地化翻译),Steam便会提示该游戏已加入自己的帐户且在Steam库中可用。


8月17日:幻核宣布停售数字藏品

腾讯幻核发布公告,表示基于公司聚焦核心战略的考量将做出业务调整。自2022年8月16日起,幻核将停止数字藏品发行。根据公告,所有通过该平台购买过数字藏品的用户,如果希望退款,可在将幻核App升级至最新版本后,在“申请退款”选项中发起退款。而如果不愿意退款,用户也依旧可以在幻核App中进行藏品的查询、展示、下载与分享,藏品的哈希值、详细信息和用户体验都不会受到影响。

8月17日:197家企业贡献75%游戏产业份额

伽马数据《2022年上市游戏企业竞争力报告》显示,截止2022年6月30日国内涉及游戏的上市企业数量共197家,贡献的游戏产业市场份额却超过75%,因此现阶段上市游戏企业依然主导产业发展。但上市游戏企业进一步发展面临挑战。一方面受企业上市意愿下降、上市难度提升等因素影响,上市游戏企业总量仅较3年前增加1家,缺乏活力注入;另一方面,上市游戏企业在新兴细分领域的发展速度相对较慢,致使市场份额略有缩减。

8月17日:网易新专利可实现线下游戏异地同玩

网易(杭州)网络有限公司申请的“线下游戏控制方法、装置、服务器及计算机可读存储介质”专利公布。该方法包括:获取多个线下游戏空间的游戏监控图像帧;其中,每个线下游戏空间均包括游戏机关和玩家,每个线下游戏空间的机关配置一致;基于游戏监控图像帧,生成位于每个线下游戏空间内的玩家对应的虚拟角色动画;响应针对至少一个线下游戏空间内的游戏机关的互动操作,基于机关配置确定当前游戏进程;根据虚拟角色动画和当前游戏进程,对每个线下游戏空间进行游戏同步。本发明可以实现线下游戏的异地同玩,从而显著提高玩家的游戏体验。

8月17日:《战争雷霆》国服停运

《战争雷霆》国服发布停运公告:由于腾讯与《战争雷霆》游戏开发商的代理协议即将到期,经与开发商友好协商,我们遗憾地宣布:腾讯将于2022年10月17日12:00正式停止《战争雷霆》在中国大陆地区的运营。

8月18日:Embracer收购《指环王》知识产权

Embracer集团宣布已通过其全资子公司Embracer Freemode收购中土世界企业(Middle-earth Enterprises),也由此获得JRR托尔金著名奇幻作品《指环王》三部曲及《霍比特人》相关的电影、电子游戏、桌面游戏、主题公园以及其他由托尔金不动产及哈珀柯林斯出版集团授权的中土世界相关的亟待发现的文学作品的知识产权。Embracer还宣布旗下工作室群正在开发的游戏项目有220款,包含25款3A级游戏,预计在25-26财年之前全部发售。公司将在8月24日开始的科隆游戏展中公开多个新游戏的情报,其中某个“备受期待”的3A级作品很快就会有消息,预计今年第四季度发售。

8月18日:巴菲特增持动视暴雪410万股份

沃伦·巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司在2022年第二季度增持了动视暴雪股份,由6430万股增加到了6840万股,价值约43亿美元。这也意味着巴菲特看好这笔交易,并押注交易成功。今年一月,微软就提出以687亿美元或每股95美元的价格收购动视暴雪。如果交易成功,微软将持有该公司的全部股份,成为动视暴雪的唯一持有者。目前尚不清楚该收购将于何时完成,包括巴西在内的多个国家正在审查该提议。巴菲特目前拥有动视暴雪9.5%以上的股份,一旦交易完成,他有望从中获得巨额回报。

8月18日:《艾尔登法环》全球销量突破1660万份

万代南梦宫公布了2023财年第一季度的财报。集团本季度总收入2162亿日元,同比增长21.45%;利润暴增76.98%,达到370亿日元。IP销售方面,《高达》系列IP收入达到290亿日元,超越《龙珠》的275亿日元成为集团第一大吸金IP。而截至6月末,《艾尔登法环》全球销量已突破1660万份。

8月18日:中共上海鹰角网络科技有限公司总支部委员会成立

中共上海鹰角网络科技有限公司总支部委员会举行揭牌仪式。徐汇区委书记曹立强、区委办主任何鹤、区投促办主任魏兰、虹梅街道党工委书记范润生出席。鹰角网络CEO黄一峰、常务副总裁李明瑞、联合创始人樊润冬、联合创始人袁理、党总支书记董骁及党员代表参加仪式。揭牌仪式上,徐汇区委书记曹立强、鹰角网络CEO黄一峰共同为鹰角网络党总支揭牌。区委书记曹立强向鹰角网络党总支成立表示祝贺,向新当选党总支书记董骁表示祝贺。

8月19日:英伟达全面升级云游戏平台画质

据TheVerge消息,英伟达正在升级其云游戏服务,以便能在Chrome或者Edge浏览器中支持120FPS和1440p分辨率。RTX3080级别的GeForce Now会员现在已经可以通过在浏览器中选项中选择1440p分辨率。也就是说,现如今,RTX3080级别的会员现如今不需要下载专用的应用程序就可以体验1440p分辨率以及120FPS的游戏。

8月19日:国外某区块链游戏停止开发

近日怪物驯服回合制网游《Untamed Isles》官方发布公告称,因为虚拟加密货币崩溃,导致资金链断裂,他们无法继续完成游戏开发,也无法向购买者退款。《Untamed Isles》是一款MMORPG,为怪物驯服者提供了一个可以探索的活生生的世界,游戏中大部分物品和所有怪物都可以“代币化”交易拍卖。最初开发商Phat Loot工作室雄心勃勃,召集了70多名员工,花了2年多的时间,努力创造他们梦寐以求的游戏。但现在工作室缺乏资金,自然就没法开发完游戏了。


电竞动态:

8月16日:2022LPL夏季季后赛正式开赛

历经十周征程,2022LPL夏季赛常规赛落下帷幕,TES、JDG、V5、RNG、EDG、WBG、LNG、OMG、FPX、BLG十支战队晋级季后赛。本次季后赛和此前几个赛季相同,采用四强双败赛制,最终将于9月1日决出2022LPL夏季赛冠军。同时,本次夏季季后赛还将决定出征2022英雄联盟全球总决赛的四个名额。经过两轮角逐后,出征队伍将会在TES、JDG、V5、RNG、EDG、LNG六支队伍中决出。


8月20日:《英雄联盟》DWG中国老板维权

《英雄联盟》DWG中国老板兰天发博称自己为DWG_KIA电子竞技俱乐部的所有人。其韩国合伙人却以韩国Riot公司不喜欢中国投资者为由,将战队资产股份转到自己和韩国公司名下。兰天一直在韩国寻求法律手段追回战队,并且试图通过中国Riot联系到韩国Riot,但韩国Riot对此事不回应,不调查,不作为,现向中国英雄联盟官方求助,希望自己的权益能够得到维护。


财报速递:

8月15日:吉比特半年报

吉比特8月15日盘后公布2022年半年报,财报显示,2022年度上半年,公司实现营收25.11亿元,同比增长5.17%;归属于上市公司股东的净利润6.88亿元,同比减少23.59%。下滑主要因为2021年同期转让青瓷游戏部分股权产生2.33亿元收益、本期对联营企业(青瓷游戏)确认的投资收益下降及汇率波动影响以及部分游戏产品收入下降。

8月15日:斗鱼Q2财报

北京时间8月15日,斗鱼(NASDAQ:DOYU)发布了2022年第二季度财务报告。财报显示,斗鱼第二季度总营收为18.33亿元,其中直播收入17.68亿元,广告收入6490万元。毛利润为3.09亿元,对应毛利率16.9%。非美国通用会计准则下,录得净利润2350万元,实现转亏为盈;移动端季度平均MAU为5570万,付费用户数为660万。

8月16日:虎牙Q2财报

虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京时间2022年8月16日晚间(美国东部时间8月16日美国股市开盘前)公布了2022年第二季度财报。财报显示,该季度,虎牙公司总收入达到22.8亿元。非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,2022年第二季度净利润为590万元。同期,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8360万,同比增长7.7%。

8月17日:腾讯Q2财报

8月17日,腾讯发布2022年第二季度业绩报告。财报显示,Q2腾讯总营收1340亿元,同比下滑3%。具体到游戏业务方面,受大型游戏发布数量下降、用户消费减少和未成年人保护措施的影响,腾讯游戏二季度收入为425亿元。其中,腾讯本土市场游戏收入为318亿元;国际市场市场收入107亿元。本季度,腾讯国际游戏市场收入环比增长1%,占总游戏营收的25%

8月18日:网易Q2财报

8月18日,网易公布了2022年第二季度业绩。财报显示,Q2公司实现营收232亿元,同比增长12.8%,研发投入35.8亿元,研发强度占比15%。归属于股东的净利润为52.91亿元,其中持续经营净利润为46.67亿元,同比增长31.76%,环比增长6.21%。报告期内,网易游戏及相关增值服务净收入181亿元,其中在线游戏净收入168亿元,同比增长15%。

8月18日:恺英网络半年报

8月18日,恺英网络(002517.SZ)披露2022年半年度报告,报告期公司实现营收20亿元,同比增长103.49%;归母净利润6.27亿元,同比增长126.41%;扣非净利润5.96亿元,同比增长193.69%;基本每股收益0.3元。官方表示,报告期业绩增长,主要系公司运营的《原始传奇》、《天使之战》、《热血合击》、《王者传奇》等多款游戏表现良好,收入和利润显著提升。

下周(8.22-8.28)开测新游:


据TapTap统计,下周开测新游中包括完美世界《黑猫奇闻社》、龙图游戏《我叫MT:归来》等。


其中《黑猫奇闻社》是完美世界开发的女性向卡牌游戏,玩家将扮演黑猫社社长,与调查员们一起寻找隐藏在都市传说中的真相。在这个程中,玩家们会遇见四位性格各异且拥有不同解谜专长的男主。《黑猫奇闻社》是完美世界继《梦间集》两部曲后的又一款女性向作品,且在今年6月获批版号,可见这款产品早已蓄势待发。





稿
luoxuanwan111









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