马化腾辟谣羊了个羊流水;腾讯网易今年首获版号|产业周报

  • 竞核
  • 2022年9月18日12时

一、核心观点


1.网传爆火的《羊了个羊》日入千万,甚至引起腾讯CEO马化腾关注



9月14日,由雷霆游戏投资公司北京简游科技研发的微信小游戏《羊了个羊》占据8个热搜席位,堪称霸屏。由于游戏火爆程度超预期,官方甚至临时急招后端服务器开发。


随着游戏爆火,《羊了个羊》被卷入了抄袭风波中。同时网传该作日流水破千万,制作人凭此甚至全款买车、买房。但随后,制作人张佳旭、腾讯CEO马化腾相继表示相关内容不实。


从玩法上来讲,《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏,设置了游戏内广告。其特点在于“超低通关率”、“上头”、“随机复活机制与激励视频广告绑定”。有行业人士表示,《羊了个羊》唯一的设计就是让死局看上去像活局,目的就是让玩家在不断失败的同时,观看它的广告。


竞核在《从<羊了个羊>爆火,我发现了休闲小游戏的爆款公式》一文中提到,从《跳一跳》到《合成大西瓜》再到《羊了个羊》,似乎每隔一段时间就会有一款小游戏刷屏所有人的朋友圈。其背后似乎都有一个打造爆款小游戏的公式:无限流/消除类玩法(强即时反馈)+简单操作方式+随机性(重复可玩性)+假期上线+社群传播。


2.腾讯、网易2022年首款游戏版号下发,行业迎接版号常态化曙光?

9月13日,国家新闻出版署公布了9月国产网络游戏审批信息,共有73款游戏过审。其中包括腾讯《健康保卫战》、网易《全明星街球派对》,这也是自4月11日版号恢复发放以来,腾讯、网易首次获发新游版号。


结合本批次名单来看,中小厂商仍然占比较多,但腾讯、网易的出现,也表明头部企业结束陪跑状态。此前有行业人士表示,腾讯、网易获发版号将成为版号常态化的标志。换句话说,行业曙光到来了?


对比去年和前年同期——2020年4月到9月,国产游戏版号发放的数量是分别是109、109、54、169、57、188个,平均每次114.33个。2021年4月到7月,数量为86、86、86、87个,平均每次86.25个。


总体而言,目前2022年已经发314款45、06067、69、73)游戏版号,平均值(5月不计)约为62.8个,整体仍呈递减趋势。值得提出的是,考虑到现在逐月递增的趋势,全年大概会有550款游戏获得版号。


对于刚刚经历8个月版号寒冬的游戏行业而言,版号常态化发放意味着厂商可以稳定输出新品,减少市场空档期、巩固研运生态链。这或许才是最重要的。


3.前1%游戏发行商占据93%市场份额,腾讯仅王者、PUBG就吃掉了全球超过7%游戏内购收入

9月12日消息,Sensor Tower Store Intelligence最新报告显示,2022年上半年,App Store和Google Play中排名前1%的发行商推出的产品吃掉了了全球大多数份额。


其中,在游戏和非游戏发行商中,腾讯H1以约33亿美元的收入位居榜首,这比第二名的字节跳动(13亿美元)高出153% ,仅凭借《王者荣耀》和《绝地求生》等常年霸榜的产品就吃掉了全球超过7%游戏内购收入。


数据表示,排名前1%的游戏发行商占据今年上半年约93%的收入,大概460家游戏发行商共实现了270亿美元的收入。其余46000多家发行商占据了7%的市场份额,约20亿美元。


其中,腾讯上半年的收入超过26亿美元,约占所有头部游戏发行商收入的10%。


4.PICO官宣9月22日海外新品发布会,国内XR厂商准备打时间战?




9月15日消息,PICO XR在海外社交平台发布推文表示PICO 4系列新品将于2022年9月22日14:00 GMT+2正式发布,届时将在Tik Tok和Youtube上进行直播。

此外,PICO国内新品发布会将于9月27日举行。目前,京东平台显示其支付定金订单约1200件,天猫预定300+。


相比之下,Quest Pro发布会或将晚上数十天。Meta首席执行官扎克伯格曾透露,新款头戴VR装置将于十月发布。有媒体推测,Connect 2022将于北京时间10月12日举行,届时Meta或将发布Quest Pro。


暂不论二者VR新品最终硬件配置和售价,PICO提前发布新机进入市场,是否能对整个市场产生进一步影响,让我们拭目以待。

5.Supercell全球工作室前负责人出任HoYoverse总裁,米哈游国际化再提速


9月14日消息,前Supercell总经理兼全球工作室负责人Jim Yang已于今年9月加入米哈游,担任其国际部门HoYoverse总裁一职。


公开资料显示,Jim Yang曾参与成立了Supercell上海工作室。在加入Supercell之前,他曾先后在拳头游戏和腾讯任职,负责战略、投资、联合开发以及产品管理等方面的业务。


HoYoverse是米哈游今年2月为加速全球化布局宣布推出的品牌。目前在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔设立了五大办公室,拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作。


此次米哈游招揽拥有多年游戏公司运营发展经验的Jim Yang出任HoYocerse总裁一职,或也是希望为公司海外宣发策略以及品牌发展助力。






二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场


中国大陆市场2022年9月12日—9月17日iOS游戏类畅销榜中,腾讯、网易、米哈游旗下旗舰产品稳居在Top5内。


产品分布上,腾讯《王者荣耀《和平精英》依旧霸榜T1梯队。本周《英雄联盟手游》3.4版本“锐不可当”上线,带动产品活跃,该作再次进入过去App Store游戏畅销榜前三甲。


此外,米哈游《原神》、网易《梦幻西游》《暗黑破坏神:不朽》表现稳定。近期新作方面,HABBY发行的休闲游戏弹壳特攻队》进入畅销榜前十


中国香港市场


中国香港市场2022年9月12日—9月17iOS游戏类畅销榜中,HABBY《弹壳特攻队》、米哈游《原神》、阿里游戏《三国志·战略版》登顶。


中国台湾市场

中国台湾市场2022年9月12日—9月17iOS游戏类畅销榜中,《弹壳特攻队》《三国志·战略版登顶。


新品方面,冰川网络《英雄战纪》、百奥家庭互动《奥奇传说》等进入畅销榜Top10。

此外,本周台湾市场棋牌/赌博类手游表现突出,包括《星城Online》《麻将明星三缺一》《包你发娱乐城》《金好运娱乐城》《豪神娱乐城》等进入榜单。


  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场


2022年9月12日—9月17美国iOS游戏类畅销榜中,TOP GAMES《文明帝国》、莉莉丝《万国觉醒》、腾讯游戏《使命召唤手游》、三七互娱《Puzzles & Survival》、FunPlus《State of Survival》等进入榜单。

日本市场

2022年9月12日—9月17日本iOS游戏类畅销榜中,米哈游《原神》《崩坏3》、完美世界《幻塔》、三七互娱《Puzzles & Survival》、乐元素《偶像梦幻祭》等进入榜单。


韩国市场

2022年9月12日—9月17韩国iOS游戏类畅销榜中,HABBY《弹壳特攻队》登顶。


此外,米哈游《原神》《崩坏3》、阿里游戏《三国志·战略版》、腾讯《金铲铲之战》、莉莉丝《万国觉醒》、龙创悦动《七号堡垒》等本周进入Top10。


印度市场



2022年9月12日—9月17印度iOS游戏类畅销榜中,国产SLG游戏稳定发力。TOP Games《文明帝国》、FunPlus《State of Survival》、龙创悦动《帝国崛起》《守望黎明》、江娱互动《口袋奇兵》持续在榜。


此外,巨人网络旗下Playtika Ltd研发的棋牌游戏《World Series of Poker – WSOP》近期进行了多次体验更新,本周进入畅销榜Top10。


今年6月,巨人网络发布公告称,公司间接参股子公司Playtika UK II拟以每股21美元向Joffre Capital公司出售1.06亿股Playtika股票,约占后者总股本25.73%,交易总额为22.28亿美元。公司表示“本次交易可能对巨人网络利润带来重大正面影响”。

本次股权转让过后,Playtika UK II的持股比例降至24.81%,失去控股权。不过根据巨人网络早前披露显示,Hazlet Global Limited的实控人为史玉柱之女史静,结合上述持股,史玉柱家族仍持有Playtika多数股权。



三、买量市场