TapTap如何用一场发布会证明游戏行业“内容为王”

  • GameLook
  • 2022年7月25日11时

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对于熟悉GameLook的读者而言,不难发现我们的常规内容之一就是TapTap上新游戏的测评推荐。除各大ASO平台的排行榜数据,TapTap的玩家评分、预约人数等也成了GameLook和一众游戏业内人士,评价一款新产品的重要参考。

作为一家在国际市场摸爬滚打数年的游戏平台,TapTap已然成为全球玩家、开发者、媒体挖掘、发布优质游戏内容以及创意灵感的主要阵地之一。

7月23日晚,TapTap面向全球游戏爱好者,在“国内站”、“海外站”同步直播了“2022 TapTap 游戏发布会”,这也是国内一众游戏发布会中少有的尝试,背后与TapTap平台多年来的积累不无关系。

而一直以来以“手游圈最值得看的发布会”为期愿景的TapTap 游戏发布会,此次的游戏产品阵容堪称豪华,在本届发布会上亮相的新产品以及发布了新内容的游戏数量达到了26款,产品覆盖了包括ARPG、格斗等数十个游戏类型,其中17款产品为TapTap独家发布,7款新品还是发布会首曝。

通过全球同步直播的做法以及海量产品和游戏内容的发布,本届TapTap发布会既尽可能地触达并满足了全球多样化玩家群体丰富的个性化需求,也彰显了TapTap作为平台的“全球性”和国际视野,以及平台内精品内容的含金量。

海量独家内容,送给全球玩家的独家惊喜

在“2022 TapTap 游戏发布会”上,7款发布会首曝产品自然是当晚最吸引玩家眼球的重头戏之一。

去年在致股东信上公开表示将要大力投资研发力量的心动,既在此次发布会上正式官宣并在国内正式发布了《第二十圈》TapTap热门榜一产品背后的利器,面向普通用户的游戏创作工具《星火编辑器》,也为全球玩家带来了名为《伊瑟·重启日》的全新自研回合制卡牌RPG游戏。

《星火编辑器》的推出,无疑是在推动游戏制作体验方便快捷,同时对于游戏爱好者和小型开发团队而言,拥有平台的支持,产品上线后也多了一层保障。而《伊瑟·重启日》在发布会上公布了该游戏的游戏概念及实录PV,在展示心动自研能力的同时,还将全体网友带到了一个名为“伊瑟”的虚拟都市之中,期待值拉满。

除此之外,心动自研或代理的第一方产品,比如《出发吧麦芬》《全面憨憨战争模拟器(Totally Accurate Battle Simulator)》《鲤 重制版》,以及DeNA的《队长小翼:王牌对决》、来自BBQ工作室的人气Ip续作《野蛮人大作战2》等,也都选择了在“2022 TapTap 游戏发布会”上进行了首次曝光。

当然在对新游期待万分的同时,包括《原神》《重返未来》等在内的不少热门重量级产品也在发布会上亮相。

前不久刚刚更新了2.8版本的《原神》,在发布会上,首次带来了有关新区域“须弥”的地图设计细节,展示了“巨树上的城市”“沙漠里的神庙”等游戏景观,通过对“雨林”和“沙漠”两大主要地形地貌的演示及解析,让所有玩家在3.0大版本之前,可以一睹这一自然魅力糅合幻想元素的奇妙国度。

而被网友称为“二次元游戏黑马”的《重返未来:1999》,则再度画了一张制作精美的大饼,在发布会上不仅公布了游戏的最新研发进度,还增加了有关游戏核心玩法以及全新系统的实机演示内容。很多网友的新老婆/老公兔毛手袋,也在发布会上揭开了真容,试问谁能不爱金瞳白毛的美少年/少女呢?

而作为TapTap平台招牌/标签之一的“精品独立游戏”,也在此次发布会上拥有相当大的比重,包括《霓虹深渊:无限》《鲤 重制》《竹马胭脂铺》在内的十余款TapTap独家产品以及具备平台特色的优质产品,在带来玩家惊喜之余,也展现了TapTap优渥的游戏内容储备以及在支持独立游戏等方面的从一而终。

另外ThinkStars的《纪元:变异》手游、VI-GAMES的《晶核》(CoA)等也在本次发布会上公布了核心玩法、世界观、实际演示等最新独家内容。

好游戏、好内容背后,是平台与开发者的双向奔赴

如此重磅的阵容和内容发布,背后其实离不开TapTap多年以来与全球游戏公司、团队之间构建的信任关系。

TapTap活跃的游戏社区,海量的精品游戏库以及一直以来对独立游戏等的支持等,对于手握优质产品和内容的游戏团队而言,已经是不小的吸引力。

同时,长久以来积累的对游戏市场、玩家需求有着敏锐的把握,也让TapTap对高质量内容有着慧眼识珠的能力,而通过集合一众精品内容,TapTap也间接地拔高了发布会的整体质量,这对于所有参与发布会的团队而言无疑是一种“内容本位”的良性竞争环境。

在此基础之上,心动和TapTap还会精益求精,对于有需要的参会游戏公司和团队,自愿提供平台职能之外的支持和帮助,通过双方大量时间、精力等投入,力求尽可能少的在内容上作出妥协,实现携手共进,向前发展。

作为一个采取定向邀请制的游戏发布会,逐渐庞大的游戏产品阵容、《原神》《鸣潮》等热门产品的亮相,基于队长小翼IP的《队长小翼:王牌对决》等潜力新品的应邀,其实都在说明一件事,即TapTap作为平台,正在和精品游戏、优质内容双向奔赴。

而在GameLook看来,这种基于信任和互相吸引、双向选择的联系,最终受益的其实不仅是发布会后,大饱眼福的全球玩家,更是整个游戏行业以及所有热爱游戏的爱好者们。

让游戏的魅力不止于一场发布会

在2022 TapTap 游戏发布会直播上,GameLook一直在期待和激动两种情绪中反复切换,既有丰富的新产品的期待,也有对高密度重磅内容的激动。在这种情绪的冲击下,和直播间里的众多网友一样,GameLook也感受到了TapTap聚焦游戏和内容的意图,以及发布会“优质的游戏讯息独家发布”的核心诉求。

但不同于一般发布会主要重心仅局限于展示产品,在游戏发布会直播后,玩家只能在等待游戏上线/更新中消磨热情,TapTap想要的显然是让游戏和内容,得以与玩家构建更深厚的羁绊。

在7月23日和24日,TapTap就先后联动了国内包括虎牙、斗鱼、哔哩哔哩等平台的主播、UP主,开展了新游试玩、“与主播一起发现好游戏”等活动,在TapTap自有流量和影响力的基础上,通过这些KOL,将发布会上多样性的游戏产品的具体内容和细节进一步展现在更多玩家面前。

与此同时,在发布会后,TapTap还举办了为期15天的新游试玩节,让玩家不仅可以“云”游戏,还可以亲自上手体验包括《大野逐龙》《环形战争》在内的部分产品,以获得对游戏细节更直接、深入地理解。

联动KOL和新游试玩节的双管齐下,无疑是TapTap试图让玩家在“知道游戏”的基础上,持续接受、吸纳游戏相关信息,深入了解游戏产品的动作,真正彻底发挥了发布会的宣传作用,让游戏的魅力不随着发布会的结束而停止,帮助开发团队做到用游戏和内容吸引、收获玩家。

B站UP主“逆风笑”直播《重返未来:1999》

而在GameLook看来,考虑到独立游戏和TapTap之间深厚的渊源,这种让游戏“不止于发布会”的尝试其实意义十分重大。

对于已经成功的产品或大厂游戏而言,宣发往往不成问题。但对于需要把预算花在刀刃上的独立游戏团队和产品而言,系统化的预热和营销无论是在成本还是专业性方案上,其实都充满着挑战。由于缺乏一系列跟进营销的方案或预算,独立游戏的热度起于发布会,止于发布会的现象其实相当普遍。

而在此次发布会上,亮相的数款独立游戏产品,虽说不是所有团队都处于上述的情境之中,但对于处于该状态的团队而言,任何可获得的流量或关注,可能只是在某一个试玩视频或玩家评论区的热梗、名场面,其实都有可能决定着相关产品的未来。

并且从数据上来看,TapTap的这一系列举措其实已经得到了证明。

早在去年的TapTap 游戏发布会后,TapTap官方就利用主播和内容创作者的持续影响力,为不少产品带来了巨大的曝光和预约量,根据TapTap官方的数据,发布会后两周,所有参与发布会的游戏总预约数增 331万,去年发布会预热及尾阶段的传播视频,全网播放量超过了2000万,相关游戏在长尾阶段仍持续受到关注,全网声量明显提升。

面向全球舞台,引领行业浪潮

从网络反黑产联盟到独立游戏纪录片《钱从哪来》再到创作者激励计划,作为一个游戏分发平台,TapTap的业务涉猎范围相较于传统平台而言,可以说相当广泛。但从TapTap云游戏到Tap加速器再到TapPlay,又不难察觉,TapTap一直站在行业浪潮的最前列,为玩家、开发者的福祉而努力。

而促成这一切的背后力量,离不开心动在全球发行,平台出海等方面,多年的摸索和成就。根据心动公司今年3月底发布的2021年度财报,TapTap中国版MAU为3157万,海外版MAU为1224万,这是TapTap海外版MAU首次年度突破千万大关。

优质的内容吸引玩家,活跃的玩家社区吸引开发者,开发者和玩家的集聚又扩大了平台的影响力,这种良性循环让“首次年度突破千万大关”的成就既是TapTap作为平台的成功,也是平台上海量优质内容和活跃玩家共同努力的结果。

游戏行业的“内容为王”也在Taptap上得到了最形象的证明。

面对如今面向新阶段,发展前路上机遇与风险并存的中国游戏行业,TapTap再一次一马当先,自愿充当了行业的探路人,尽可能发挥了自己作为平台,渠道的桥梁作用,通过“2022 TapTap 游戏发布会”以及后续的一系列活动,真正让平台、玩家、开发者三方,以发布会上展示的优秀的内容为媒介,进行深度、有价值的互动和交流,最终达到三方共赢。

在此次“2022 TapTap 游戏发布会”中,GameLook看到了TapTap对行业趋势的把握,对内容的重视,对开发者的支持,当然最重要的还有对玩家的尊重。

这并不是发布会上放几段宣传片,画几张大饼就可以做到的事情,更多的是一个平台长期持续用优质内容和切实造福于全体游戏爱好者的长期政策,积累而成的“平台特质”。

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GameLook每日游戏产业报道

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